Vaikuttajamarkkinointi on jo pitkään ollut yksi tehokkaimmista tavoista tehdä markkinointia, ja sen merkitys kasvaa edelleen. Vaikuttajien seuraaminen perustuu vapaaehtoisuuteen: yleisö valitsee itse, ketä haluaa seurata ja kenen sisältöihin se haluaa käyttää aikaa. Vaikuttajan suositukset, mieltymykset ja elämäntyyli kiinnostavat seuraajia, ja juuri tästä syystä markkinointi vaikuttajan kautta kohtaa asiakkaat usein henkilökohtaisemmalla tasolla kuin perinteinen mainonta.
Vuonna 2025 vaikuttajamarkkinointi ei ole enää erillinen markkinointikeino, vaan yhä useammin osa yrityksen kokonaisvaltaista markkinointistrategiaa. Yritykset tekevät vaikuttajayhteistyötä, koska sillä voi vaikuttaa asiakkaiden ostopäätöksiin, brändimielikuvaan ja luottamuksen rakentamiseen tavalla, johon monet muut markkinointikanavat eivät yksin pysty. Autenttisuus ja aito yhteys yleisöön ovat tänä päivänä vaikuttajamarkkinoinnin kulmakiviä, jotka vaikuttavat suoraan siihen, kuinka uskottavana ja toimivana yhteistyö koetaan
Blogit ovat yksi vaikuttajamarkkinoinnin ensimmäisistä kanavista, ja vaikka aktiivisesti päivittyviä blogeja on nykyään vähemmän kuin vielä muutama vuosi sitten, niillä on edelleen oma selkeä roolinsa yrityksen markkinoinnissa. Blogien merkitys ei ole kadonnut, vaan muuttunut: ne tukevat vaikuttajamarkkinointia, hakukonenäkyvyyttä ja pitkäaikaista sisällöntuotantoa tavalla, jota nopeatempoiset sosiaalisen median kanavat eivät aina mahdollista. Vaikuttajamarkkinointia toteutetaan yhä useammin monikanavaisesti esimerkiksi Instagramissa, TikTokissa ja YouTubessa, mutta blogit toimivat näitä täydentävänä alustana tarjoten syvällisempää sisältöä, perusteltuja suosituksia ja pidempiaikaista näkyvyyttä.
Blogit osana yrityksen markkinointia
Blogimarkkinointi kannattaa erityisesti silloin, kun yrityksen tavoitteena on pitkäaikainen näkyvyys ja asiakkaiden tavoittaminen myös ostopolun alkuvaiheessa. Blogi toimii osana yrityksen markkinointia kanavana, jossa sisältöä voidaan tuottaa rauhallisemmassa tahdissa ja syvällisemmin kuin sosiaalisen median nopeissa julkaisuissa. Markkinointi blogin kautta ei ole vain yksittäistä mainontaa, vaan tapa vaikuttaa kohderyhmäsi päätöksiin ajan kanssa tarjoamalla hyödyllistä tietoa, kokemuksia ja perusteltuja suosituksia. Näin yrityksesi voi rakentaa luottamusta, vahvistaa asiantuntijamielikuvaa ja ohjata asiakkaita verkkosivuille esimerkiksi hakukonenäkyvyyden avulla.
Miksi blogit toimivat edelleen vaikuttajamarkkinoinnissa?
Blogit toimivat vaikuttajamarkkinoinnissa edelleen hyvin, sillä ne tarjoavat tilaa syvällisemmälle sisällölle ja perustelluille näkemyksille. Toisin kuin nopeasti katoavat sosiaalisen median julkaisut, blogitekstit säilyvät näkyvissä pitkään ja voivat tuoda yritykselle asiakkaita vielä kuukausien tai jopa vuosien päästä. Hakukoneiden kautta blogi tavoittaa ihmisiä juuri silloin, kun he etsivät tietoa, vertailevat vaihtoehtoja tai harkitsevat ostopäätöstä. Blogi on yksinkertaisesti hyvin tehokas tapa vaikuttaa asiakkaiden päätöksiin ja tukea yrityksen markkinointia pitkäjänteisesti.
Vaikuttajamarkkinoinnin näkökulmasta blogi taas mahdollistaa aidomman ja perusteellisemman yhteistyön, jossa vaikuttaja voi avata kokemuksiaan tuotteesta tai palvelusta rauhassa ja omalla äänellään. Tämä lisää luottamusta ja auttaa yritystä erottautumaan mainonnasta, joka jää helposti pinnalliseksi. Blogisisältö tukee myös muuta markkinointia, sillä sitä voidaan hyödyntää sosiaalisen median kanavissa, uutiskirjeissä ja verkkosivuilla osana kokonaisvaltaista markkinointia.
Blogi vai sosiaalisen median alustat vai molemmat?
Useimmiten kysymys ei ole kanavavalinnasta, vaan roolijaosta.
Usein yritykset pohtivat, kannattaako markkinointia tehdä blogissa vai panostaa vain sosiaalisen median kanaviin. Todellisuudessa tehokkain ratkaisu ei ole joko–tai, vaan näiden kanavien yhdistäminen osaksi yrityksen markkinointia. Blogi ja sosiaalisen median kanavat palvelevat eri tarkoituksia, ja juuri siksi ne toimivat parhaiten yhdessä. Sosiaalinen media tuo nopeasti näkyvyyttä ja auttaa tavoittamaan uusia asiakkaita, kun taas blogi tarjoaa syvällisempää sisältöä, vastaa asiakkaiden tiedontarpeeseen ja tukee markkinointia pitkällä aikavälillä.
Kun markkinointia tehdään monikanavaisesti, yrityksesi voi vaikuttaa kohderyhmäsi päätöksiin eri vaiheissa ostopolkua. Blogisisältö ohjaa asiakkaita yrityksen verkkosivuille hakukoneiden kautta, kun taas sosiaalinen media tukee mainontaa ja ohjaa liikennettä blogiin. Näin markkinointi ei perustu vain hetkelliseen näkyvyyteen, vaan selkeään kokonaisuuteen, jossa eri kanavat tukevat toisiaan ja vaikuttavat asiakkaiden ostopäätöksiin tehokkaammin.
Lopulta kyse ei ole kanavasta, vaan siitä, miten asiakkaat tekevät päätöksiä ja mistä he etsivät luotettavaa tietoa.
Vaikuttajamarkkinoinnin rooli yrityksen markkinoinnissa vuonna 2025
Vuonna 2025 vaikuttajamarkkinointi on entistä tärkeämpi osa yrityksen markkinointia, sillä asiakkaat hakevat tietoa, suosituksia ja kokemuksia yhä useammin luotettavilta ihmisiltä perinteisen mainonnan sijaan. Vaikuttajamarkkinointi ei tarkoita vain näkyvyyttä, vaan se vaikuttaa asiakkaiden mielipiteisiin ja ostopäätöksiin aidon ja samaistuttavan sisällön avulla. Yritykset käyttävät vaikuttajia eri kanavissa osana markkinointia, koska vaikuttajien kautta voidaan tavoittaa kohderyhmäsi tavalla, joka tuntuu henkilökohtaisemmalta kuin perinteinen mainonta.
Vaikuttajamarkkinoinnissa kannattaa panostaa sisältöön, joka tarjoaa asiakkaille oikeaa arvoa ja vastaa heidän tarpeisiinsa. Kun vaikuttajamarkkinointia tehdään suunnitelmallisesti ja osana muuta markkinointia, yrityksesi voi saavuttaa enemmän kuin pelkän näkyvyyden: se voi rakentaa luottamusta, lisätä asiakkaita ja tukea pitkäjänteisesti yrityksen kasvua. Tässä korostuu myös se, kuinka tärkeää on valita oikeat kanavat, käyttää aikaa sisällön suunnitteluun ja hyödyntää vaikuttajamarkkinointia osana laajempaa markkinoinnin kokonaisuutta.
Lue lisää vaikuttajamarkkinoinnista: 10 syytä tehdä vaikuttajamarkkinointia!
Mitä odottaa vaikuttajamarkkinoinnilta ja sisällöltä myös tulevina vuosina?
Tulevina vuosina vaikuttajamarkkinoinnin merkitys yrityksen markkinoinnissa kasvaa entisestään, ja samalla myös sisältöjen laatuun ja tarkoituksenmukaisuuteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota. Yritykset eivät voi enää nojata vain yksittäisiin kampanjoihin tai kanaviin, vaan markkinointia tehdään kokonaisuutena, jossa vaikuttajamarkkinointi, blogisisältö ja sosiaalinen media tukevat toisiaan. Blogi toimii jatkossakin tärkeänä osana tätä kokonaisuutta, sillä se tarjoaa pitkäaikaista näkyvyyttä, syvällistä tietoa ja mahdollisuuden vaikuttaa asiakkaiden päätöksiin myös silloin, kun ostopäätös ei synny heti.
Samalla teknologian ja analytiikan kehittyminen auttaa yrityksiä ymmärtämään paremmin, miten markkinointi vaikuttaa eri kohderyhmiin ja missä kanavissa panostukset kannattaa tehdä. Vaikka tekoäly ja automaatio tukevat sisällön suunnittelua ja mittaamista, aitous, luottamus ja ihmislähtöinen viestintä säilyvät vaikuttajamarkkinoinnin ytimessä.
Käytännössä tämä tarkoittaa yrityksille esimerkiksi sitä, että:
- Vaikuttajamarkkinointia tehdään pitkäjänteisemmin eikä vain yksittäisinä kampanjoina
- Sisältöjen elinkaari pitenee, ja niitä hyödynnetään useissa eri kanavissa
- Blogisisältö ja sosiaalinen media tukevat toisiaan osana samaa markkinoinnin kokonaisuutta
- Mittaaminen ja data ohjaavat tekemistä, mutta eivät korvaa aitoutta ja luovuutta
Ota yhteyttä ja tutustu vaikuttajamarkkinoinnin mahdollisuuksiin
Jos haluat ymmärtää miten yrityksesi markkinointia kannattaa kehittää ja kuinka vaikuttajamarkkinointi voi vaikuttaa asiakkaiden päätöksiin, on tärkeää tarkastella kokonaisuutta kanava kerrallaan. Kaikki markkinointi ei toimi kaikille samalla tavalla, ja siksi yrityksesi tavoitteet, kohderyhmäsi ja käytettävissä oleva aika määrittävät sen, mitä markkinointia kannattaa tehdä ja missä kanavissa. Performission auttaa yrityksiä rakentamaan selkeän ja toimivan kokonaisuuden, jossa vaikuttajamarkkinointi, blogisisältö ja muu markkinointi tukevat toisiaan ilman turhaa tekemistä.
Artikkelin kirjoittaja:
Jutta Hirsimäki
Head of Influencer Marketing
jutta @ performission.fi
+358 50 3099 155
